Opdracht 4 Algemene Theorie

RVU, ik zat in een team met
Sep, Huub, Quintus

Helaas heb ik het verslag niet hier maar hij staat wel op de blog van 1 van mijn teamgenoten.
In het kort ons concept en onderzoek:

We hebben de RVU geanalyseerd en we kwamen er achter dat de RVU al heel erg bezig is met
interactie en crossmedia. Ze hebben bijvoorbeeld de wisebits dat is een applicatie voor de smart phones zodat je elke dag een leuk filmpje krijgt met iets om over na te denken. Deze applicatie kan ook gewoon te zien zijn op het internet dus dat is een vorm van re-mediation.

Ook zagen we dat er soms onhandig met media is omgegaan bijvoorbeeld op de websites bij het deel geluksplekken. Het is vrij lastig om een geluksplek aan te geven, maar het is wel een leuk idee om je geluksplek aan te geven (misschien wel een beetje dromerig maar toch een leuk idee)

De doelgroep van de RVU :
actief op internet, staan achter de rvu omdat het een relatief kleine omroep is, betrokken, van 20 tot ouder, wilt graag discussieren en wilt graag nadenken.

Ons concept was voor de Keuringsdienst van Waarde. We kozen dit programma van de RVU, omdat het meest populaire programma is van de RVU. We wilden de ervaring vergroten voor de mensen die de keuringsdienst kijken. We wilden een hot media aanvullen door een cold media om de ervaring te vergroten.

Voorafgaand aan de uitzending kunnen de mensen discussieren met de redactie van de RVU over het thema van de volgende aflevering. Dit gebeurt met een webcam op de redactie vergadering. Een stagaire filtert de ideeen van de mensen die deze live stream bekijken en reageren op deze discussie. De mensen die deze vergadering bekijken en input geven worden dus nog meer betrokken bij de RVU en hun plannen. Aan het eind van deze vergadering word een keus gemaakt voor het programma van volgende week.

Tijdens het programma wilden na 20 min de mensen de tijd geven om te discussieren met elkaar. Dat omdat de doelgroep van de rvu en de kvw dat vaak doet online en we wilden dat ze live met elkaar in discussie kunnen gaan. Er is dus een pauze in het programma op tv op dit moment vullen we het hot media tv aan met cold media internet smartphone. De mensen loggen in op de RVU site en kunnen daar op een platform wat lijkt op twitter discussieren met elkaar. Deze pauze duurt maar 5 min en op tv zie je een Twitterfall, dus als je wat zegt tijdens deze pauze komt het op tv, dit is een vorm va re-mediation

Na de uitzending kun je natuurlijk verder gaan met discussieren op internet, maar je kunt ook oude discussies opvragen om de discussies van vroeger te herleven, om de spanning weer te voelen van een verhitte discussies. Dit kun je ook zien op de RVU site.

Opdracht 2 Algemene Theorie

Hot vs Cool media,

Hotmedia die nu nog populair zijn in de tijd van cool media zijn bijvoorbeeld:
De films in bioscopen, mensen zullen altijd naar de film gaan, omdat je de ervaring van in de film zitten wel kunt nabootsen, maar het blijft altijd bij nabootsen. Er zullen altijd mensen naar nieuwe films gaan ook al downloaden mensen veel nieuwe films. Maar als je een film download is het geen ervaring meer en mensen zullen toch altijd naar de bioscoop gaan of iedereen moet binnenkort miljonair worden en filmzalen bouwen in hun huizen.

De radio zal ook populair blijven, op het werk of in de auto in de spits kun je wel cd's opzetten die je zelf hebt gemaakt, maar na een tijd wil je toch variatie horen. De streaming radio op internet is ook nog steeds een hot media, hoewel je wel input kunt hebben op radio door bijvoorbeeld verzoeknummers in te sturen blijft de radio een hot media, omdat je vast zit aan bepaalde tijden. Als je in de file staat met de auto zullen mensen blijven luisteren naar de radio

Mensen zullen ook tv blijven kijken, hoewel de tv wel steeds interactiever wordt, maar als je moe thuiskomt van werk wil je toch niks liever dan op de bank zitten en tv kijken naar je favourite programma's zolang er interessante programma's zijn op de tv zullen mensen blijven kijken. Ook sport zullen mensen kijken op tv, omdat het live is opgenomen. Je kan wel naar uitzending gemist gaan bij sport1 maar dan is het toch een herhaling dus dat is een aanvulling op het live gedeelte van sport.

In 2010 zijn volgens mij nog steeds dezelfde hot media populair als op dit moment, misschien zal het ietsje afnemen maar toch niet veel. De oudere doelgroep zal de hot media nog steeds bekijken, maar ook de werkende klasse zal volgens mij altijd hot media zoals tv of radio bekijken. Zeker omdat je sportwedstrijden op tv hebt en mensen hebben favorite radio programma's. Je zou als advertiser tijdens sportwedstrijden meer merken kunnen aanprijzen tijdens live wedstrijden, de mensen zouden dit nog steeds bekijken. Dat je de replays van een doelpunt bijvoorbeeld laat zien voorafgaand aan een kleine commercial voor de volkswagen gol (braziliaans automerk). Dit zou dan vooral gericht zijn op mannen van elke leeftijdscategorie

Opdracht 1 Algemene Theorie

ik heb voor mijn crossmediale campagne gekozen voor:
whopper sacrifice --> link

Deze campagne van burger king om mensen hun vrienden te laten wissen voor een gratis whopper was zo'n succesvolle campagne dat burger king problemen kreeg met facebook.

Deze campagne was crosmediaal, omdat je eerst op facebook de applicatie gebruikt en daarna in het echt een whopper koopt.

De media die gebruikt werden, internet banners, facebook en burger king als ophaalpunt voor je whopper. Eerst zie je bijvoorbeeld een banner van de whopper sacrifice en daarna vind je het interresant dus je klikt erop. Je gaat dan naar facebook om deze applicatie te starten en je verwijdert 10 vrienden om voor die 10 vrienden een gratis whopper te kunnen ophalen bij de Burger King. Eenmaal bij de burger king haal je je whopper en haal je bijvoorbeeld nog een drankje bij deze gratis whopper.

Burger king heeft met deze campagne veel exposure gekregen en veel media-aandacht

Prof.ir. Arthur O. Eger

Een derde case study over co creatie
link

"Door segmentering proberen organisaties met hun producten zo dicht mogelijk aan te sluiten
bij de behoeften van de gebruiker, zowel wat betreft de functionaliteit als de emotionele
waarde (betekenisgeving). De consequente doorvoering van dit principe, steeds betere
afstemming van het product op steeds kleinere groepen (segmenten), leidt tot individualisering of mass customisation: een product afgestemd op één individu (een ‘maatpak’)."

Prahalad , Ramaswamy

Ik heb een case study gevonden over co-creatie
link

het gaat erover dat mensen steeds meer keuzes hebben en de mensen kunnen een bedrijf beter maken d.m.v. co-creatie, ik weet nog niet of ik het echt kan gebruiken voor mijn onderzoek, maar het is wel interessant, omdat de mensen kunnen kiezen, dus hoe laat je de mensen voor jouw campagne merk product kiezen

Co-creatie

Ik heb een interessante site gezien met voorbeelden over co-creatie en over een simpele manier om co-creatie te bewerkstelligen die leuk en interessant is

er staat ook een strategie bij om co-creatie te realiseren

Link

Henry Jenkins

Critical Information Studies For a Participatory Culture (Part Two)
link naar de case

Ik vond in deze case study een interessant gegeven waar henry jenkins zegt :

"people can not meaningfully participate in these emerging social and cultural structures if they are worried about their physical well being or emotional safety, yet safety concerns should not be deployed to block access and restrict participation. Rather, there is a need for education which stresses ethical responsibility and civic awareness; trained teachers and librarians need to help young people to grasp the potentials and route around the risks of online communication"

Dit deel van de case gaat vooral over de angst die mensen hebben op dit moment met al de negatieve invloeden zoals bv de geweldadige videogames en ze geven de Participatory cuture daar de schuld van. Maar hij zegt eigenlijk dat participatory culture juist nu heel goed kan zijn voor de jonge mensen om zichzelf te ontwikkelen.

"Before we can make progress on most of the other policy issues here, we need to develop strategies for decreasing the role of ignorance and fear in public debates about new media."

De rest van de case vond ik minder interessant voor mijn onderzoek, omdat het meer ging over jonge mensen en web 2.0 en ik wil meer het menselijk gedrag onderzoeken.

Onderzoeksvraag

Mijn onderzoeksvraag is:

Wat is de drempel om mensen mee te laten doen aan de participatory culture en hoe kun je de drempel wegnemen?

Deelvragen:

- Wat is de historische ontwikkeling van participatory culture (Religie, Politiek)?

- Welke Prikkels zorgen ervoor dat mensen de drempel negeren?

- Wat zijn creatieve strategieen om mensen te betrekken bij een campagne?

Mijn vraag is vooral gericht op de prikkels/emoties die advertisers gebruiken om mensen mee te laten doen aan een campagne. Mijn eerste deelvraag, wat is de historische ontwikkeling van participatory culture gaat vooral over religies en politiek. Dit omdat het geloof al jaren mensen probeert te winnen om voor een geloof te kiezen, dit geldt natuurlijk ook voor de politiek.

Het is natuurlijk ook interessant om te onderzoeken hoe de religie en de politiek op dit moment met alle nieuwe media mensen probeert te winnen. Dit wil ik ook graag onderzoeken.

De tweede deelvraag gaat vooral over de prikkels of emoties die je kunt inzetten om mensen te winnen. Zou een droevige campagne mensen overhalen om mee te willen doen, of is het tijdperk van droevige en schockerende campagnes voorbij. Ook is het interesant om te zien wat de beste prikkel is om mensen bij een campagne te betrekken.

De derde deelvraag gaat vooral over creatieve strategieen om mensen bij campagnes te betrekken, op welke manier gaan mensen meedoen aan campagnes. Willen de mensen graag een beloning of status of willen de mensen bekend worden. Ik wil kijken wat het beste werkt en bekijken of er nog andere manieren zijn om mensen over te halen zoals bijvoorbeeld indoctrineren d.m.v. subliminal advertising

Threadless e.d.

Co creatie komt vooral naar voren bij het maken van je eigen design. Threadless heeft een site gemaakt waar je je eigen designs kunt uploaden. De mensen worden getriggerd om mee te doen, omdat als je wint:

1. je naamsbekendheid krijgt als vormgever
2. je krijgt een geldprijs van ongeveer 2000 dollar
3. je t-shirt wordt gedrukt en verkocht over de hele wereld
(4. als je wint hoor je bij de threadless alumini (een eliteclub voor de winnaars))

Dit zijn de drie belangrijkste factoren voor mensen om mee te doen aan deze competitie, threadless is wel populairder dan andere sites zoals designbyhumans en splittheatom. Waarschijnlijk omdat het 1 van de eerste was en je krijgt meer geld dan bij de andere sites als je wint.

Threadless

Design by humans

Doritos Superbowl Contest

Ik zat te lezen over Henry Jenkins, op zijn site staat een archief met allerlei verschillende artikelen en sommige gaan over de participatie cultuur, hij heeft veel publicaties gemaakt over de participatie cultuur, maar hij geeft ook voorbeelden en ik wilde er 1 uitlichten:

De doritos superbowl contest, het concept is dat iedereen een concept mag verzinnen voor de doritos superbowl commercial. Het is vrij uniek dat doritos dit doet, omdat de zendtijd voor een commercial in de superbowl heel erg prijzig is (30 sec. = 3 miljoen dollar in 2009). De mensen zullen dus snel aan deze actie meedoen door twee redenen:
1. je commercial komt op tv als je wint
2. als je de eerste wordt in deze compititie krijg je 1 miljoen dollar (nummer 2 krijgt 600.000 en nummer 3 400.000) dit is natuurlijk een stimulans om een concept in te zenden.

Ze gebruiken ook de winnaars van vorig jaar om de nieuwe competitie te promoten

de link naar de doritos superbowl contest

Frankwatching

Dit artikel gaat over de participation culture, maar dan vooral ook over de jongeren die steeds slimmer en handiger worden met internet. Participation culture wordt hier vooral gezien als een voordeel voor jongeren om te leren en wie niet meedoet krijgt een achterstand ten opzichte van de jongeren die wel leren van de participatie cultuur.

hierna wordt Henry Jenkins naar voren gehaald omdat hij een publicatie heeft gemaakt ovr de participatie cultuur

het artikel staat hier : artikel

Carnival Interactive Aquarium

een interactief aquarium in de straten van grote steden.

mensen kunnen door middel van hun telefoon een digitale vis maken en deze laten zwemmen
in een digitaal aquarium

uitleg op youtube

meer

Participation Culture‏

een voorbeeld van Participation Culture‏.

een campagne voor Burger King:
"Friendship is strong, but the Whopper is stronger"

whopper sacrifice

Uiteindelijk is de campagne gecanceld

omdat facebook er niet echt blij mee was, is deze campagne stopgezet