Ikea : Iedereen is designer
Deze opdracht hebben Ivar, Sep, Huub en ik gemaakt
Welke rol krijgt de prosumer in deze campagne?
De prosumer krijgt de rol van de stylist. Hij bepaalt welke producten bij elkaar passen¬. Zo creert hij zijn eigen persoonlijke leefomgeving. Hiermee laat ikea zien dat hun producten aansluiten op ieders persoonlijke smaak. Daarnaast laat ikea ook zien dat hun producten heel veel mogelijkheden hebt met het assortiment.
Welke ‘triggers’; hoe en via welke middelen wordt het publiek uitgedaagd om te participeren?
Mensen kunnen door middel van deze campagne zich profileren als creatief. Online worden alle foto’s geplaatst en wordt voor iedereen zichbaar hoe creatief je bent. Hierdoor ontstaat een concurentiestrijd. Deze strijd wordt uiteindelijk beloont door middel van een prijs een vermelding op de hoofdpagina van de site.
Welk verhaal zit erachter?
Ikea wil persoonlijker overkomen en wil aantonen dat ieder persoon een gezellig (creatief) beeld kan creeren met de producten van Ikea.
Hoe veranderen de prosumers het product?
Door het combineren van producten onstaan er zeer diverse resultaten. Het product wordt persoonlijker en er worden nog meer mogelijkheden getoont dan binnen de winkel zelf.
Wat is hun ‘beloning’?
De prosumer staat als designer vermeldt op de campagne website van Ikea. Deze link kan je aan al je vrienden en kennissen laten zien. Tevens maak je kans om als winnaar uit de bus te komen. De winnaars krijgen een bedrag van 100 euro te besteden in de Ikea filialen. De hoofdprijs krijgt een beloning van 1000 euro.
Abonneren op:
Reacties posten (Atom)
Geen opmerkingen:
Een reactie posten