Opdracht 2 Lente

Opdracht 2

Pervasive advertising

Pervasive (alomtegenwoordige) advertising kan twee richtingen op. Aan de ene kant kan de klant het waarderen dat er persoonlijk op hem ingespeeld wordt en dat hij bereikt wordt via media die hem direct aanspreken. Maar aan de andere kant is het gevaarlijk om persoonlijke informatie van iemand tegen zichzelf te gebruiken. Denk aan een wereld waarin je niet meer kan ontsnappen aan advertising, waar je constant achtervolgd wordt door reclame.

Maar hoe werkt pervasive advertising dan? Dat proces gaat als volgt. Advertisers kopen reclametijd en ruimte van pervasive service providers. Ze bezorgen dan de reclame bij de providers en de providers bezorgen het vervolgens bij de gebruikers op het juiste moment en op de juiste manier. Zo kan je dus reclame ontvangen via bijvoorbeeld instant messaging, e-mail, voicemail, tv-netwerken, displays en je mobiele telefoon.

Onderzoek toont aan dat online advertising effectief is en geaccepteerd wordt door de klant, maar het blijkt net zo effectief als de invloed van de traditionele media. Eén van de redenen dat online advertising geaccepteerd wordt is om het feit dat gebruikers communiceren met het web op een veel persoonlijkere en intiemere wijze dan met traditionele media. Pervasive advertising bereikt geselecteerde gebruikers met relevante informatie.

De voordelen van pervasive advertising zijn dat je de juiste groep mensen met de juiste reclame, op het juiste moment en op de meest effectieve manier bereikt.

In deze tijd daalt de aandacht voor traditionele reclame als tv-commercials, advertenties en radiocommercials. Een advertiser moet mensen dus bereiken op plekken waar ze nu te vinden zijn. En het merendeel van potentiële klanten vind je nu online. Pervasive advertising opent een hele nieuwe dimensie voor het werkveld van een advertiser. De grootste uitdaging is het vinden van de balans tussen de interesses van de gebruikers en de reclame die daarop ingespeeld wordt, zonder de privacywetten te overschrijden.

Een voorbeeld van pervasive advertising is natuurlijk te zien in Minority Report, waarin alle reclame op één individu afgestemd is. http://www.youtube.com/watch?v=nQbVD5hlddk

Vraag is hoe je kunt adverteren voor één persoon als er dertig mensen voorbij lopen. Dit zou je kunnen bereiken door Anamorphose. Op deze manier is voor persoon 1 de reclame niet duidelijk en voor persoon 2 wel. Alleen zou je dan de Anamorphose moeten volgen en dat betekent dat deze techniek dynamisch moet worden. Ook zou je filters kunnen gebruiken in de vorm van bijvoorbeeld lenzen zodat op één plek dertig reclames kunnen worden afgebeeld, maar alleen één persoon ziet het, omdat alle andere reclames worden weggefilterd.

Google gebruikt ook informatie van de gebruikers om zo pervasive producten aan te prijzen specifiek voor die persoon. Dit is natuurlijk ook een vorm van privacy inbreuk.

Een belangrijk verschil in techniek tussen UBICOMP en Pervasive advertising is natuurlijk dat UBICOMP computers opgaan in de achtergrond terwijl Pervasive advertising nog steeds op een scherm wordt geprojecteerd of in een ander medium wordt bekeken. UBICOMP heeft wel hetzelfde nadeel als Pervasive advertising op het gebied van privacy. Pervasive en UBICOMP weten alles over je en daar maken ze gebruik van.