Opdracht 5a Lente

State of the art of Social Media and Virals

De afgelopen jaren hebben we een explosieve groei gezien van de sociale media. Wereldwijd laat men Hyves vaker links liggen en kiest men voor Facebook, waardoor Facebook het internationale sociale platform wordt. En door dat groeiende internationale aspect stappen nog veel meer mensen over van Hyves naar Facebook.

De grote vraag is natuurlijk hoe advertisers hier gebruik van kunnen maken. De meningen zijn hierover verdeeld. Marc Schwieger zegt: “Advertising is a tax we pay for shitty products”. Dit statement is natuurlijk waar. De consumenten moeten extra voor producten betalen door de advertising rondom dat product. Men weet dat en dus zit men niet meer te wachten op Advertising.
Daarom zegt Schwieger: “Build platforms the consumers love to use. If everybody is an artist you better own the gallery”. Op die manier kom je niet storend over als advertiser, omdat je de wensen van de consument vervult. De consumenten zijn ergens mee bezig en als advertiser geef je ze een platform waar ze hun meningen en hersenspinsels kunnen ventileren.

Dat betekent dat je als advertiser in de huid van de consument moet kunnen kruipen. Elke consument is anders en daarom krijgen we te maken met veel meer advertising die op het individu is afgestemd. De Social Media kunnen hier goed voor gebruikt worden. Je komt niet binnen bij de consumenten als een een groot merk, maar als een vriend.
Thomas Knüwer: “Treat customers as your friend. Bring them together and help them”. Thomes Knüwer zegt dat vrienden veel meer ontvankelijkheid krijgen dan de grote merken die reclames maken.
Bij de consument kan dan wel de vraag opkomen of iemand je vriend is of een vertegenwoordiger van een merk. Vriendschap wordt dan een illusie. De advertisers gaan ook over de lijn van privacy, als ze teveel informatie over hun doelgroep verzamelen. Ze komen dan letterlijk je leven binnen als een wolf in schaapskleren. Ze verkleden zich als vriend maar eigenlijk willen ze persoonlijke informatie om zo producten te kunnen verkopen.

Er worden ook steeds meer virale campagnes gemaakt. Virale campagnes worden vaak vergeleken met virussen. Ze hebben een schil nodig om het interessant te laten worden voor de media om het te verspreiden en ten tweede heeft een virale campagne content nodig om de viral langdurig interessant te laten zijn. Douglas Rushkoff : “They understand as little about the viruses in 1992 as they do now”. Rushkoff zegt dat het de marketeers niet lukt om een goede virale campagne te maken en dat het ze ook nooit zal lukken. Hij zegt dat ze wel snappen hoe de schil werkt, maar de content blijft achterwege. Dit zie je bijvoorbeeld bij de Burger King kip heel duidelijk. Het is een grappige kip, maar mensen daarom nog geen kip kopen bij Burger King. Aan de andere kant heb je natuurlijk De Whopper Suicide waar de virale campagne wel goed werd uitgevoerd.
Florian Cramer zei : “ The snake eats it’s own tail”. Als de virale campagnes mooier worden dan het product zelf, dan wordt het product zelf vele malen minder interessant. Het product wordt minder interresant dan de experience er omheen. Daar dreigen we uiteindelijk naar toe te gaan.

Memes op internet werken in vele opzichten zoals virals en memes kunnen virals worden. Maar Timo Klok zegt: “Don’t try to use MEMES in Advertising”. Dit is een beetje kort door de bocht, maar als je kijkt naar de memes die in advertising worden gebruikt ,is het natuurlijk duidelijk zichtbaar dat je wel heel erg moet oppassen als je Memes gebruikt.